市场是资源配置的有效方式，竞争(zhēng)是(shì)市(shì)场(chǎng)经(jīng)济(jì)的(de)活(huó)力(lì)源(yuán)泉(quán)。但(dàn)恶(è)性(xìng)价(jià)格(gé)战(zhàn)会(huì)让(ràng)产(chǎn)业(yè)发(fā)展(zhǎn)陷(xiàn)入(rù)恶(è)性(xìng)循(xún)环(huán)，最(zuì)终(zhōng)也(yě)会(huì)侵(qīn)害(hài)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)正(zhèng)当(dāng)权(quán)益(yì)。

最(zuì)近(jìn)，部(bù)分(fēn)汽(qì)车(chē)企(qǐ)业(yè)掀(xiān)起(qǐ)新(xīn)一轮价格战，行业内卷式竞争现象再次引发社会热议。中汽协发布倡议，反对车企价格战，维护公平竞争秩序。也有一些人认为，价格竞争是市场效率的体现，企业在价格方面的竞争是优胜劣汰过程，受益的最终是(shì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，相(xiāng)关部(bù)门(mén)不(bù)应(yīng)进(jìn)行(xíng)干(gàn)涉(shè)。

消(xiāo)费(fèi)者(zhě)是(shì)价(jià)格(gé)战(zhàn)的(de)受(shòu)益(yì)者(zhě)吗(ma)？

从(cóng)短(duǎn)期(qī)和(hé)表(biǎo)面(miàn)上(shàng)看，因为能以更低价格购买到更多商品，价格战似乎有利于消费者。但必须明确的是，表面上的低价，蕴含着更高的隐性成本。如果价格竞争的支撑要素是商业模式创新、技术进步或成本降低，那么它就属于良性循环。但在很多情况下，价格战依赖于平台巨额补贴或市场参与者过度竞争，这种情况不可持续。

价格战蚕食企业利润空间，会造成企业压缩创新投入，产品更新迭代速度变慢，容易陷入低水平同质化竞争，导致市场缺乏突破性创新，不仅造成资源的低效利用，也无法满足消费者日益多元化、个性化的需求。在恶性竞争下，有些企业靠偷工减料、牺牲售后服务来降低成本，产品质量难以得到保证。以人人熟知的网络购物为例，近年来电商平台俨然成为内卷高地，关键词之一就是低价。从仅退款到自动跟价、全网比价，不少商家无利可图、苦不堪言，假冒伪劣产品屡禁不止，到头来伤害的还是消费者。优质优价才符合市场经济规律，通过合理定价获得适度利润，是企业扩大再生产和良性经营的关键所在(zài)。数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2019年(nián)至(zhì)2023年(nián)，直(zhí)播(bō)电(diàn)商(shāng)市(shì)场(chǎng)规(guī)模(mó)增(zēng)长(zhǎng)10.5倍(bèi)，投(tóu)诉(su)举(jǔ)报(bào)量(liàng)增(zēng)幅(fú)高(gāo)达(dá)47.1倍(bèi)。以(yǐ)汽(qì)车(chē)为(wèi)例(lì)，作(zuò)为(wèi)高(gāo)价(jià)值(zhí)耐(nài)用(yòng)品(pǐn)，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)质(zhì)量(liàng)和(hé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)人(rén)身(shēn)安(ān)全息(xi)息(xi)相(xiāng)关。如(rú)果(guǒ)因(yīn)打(dǎ)价(jià)格(gé)战(zhàn)造(zào)成(chéng)企(qǐ)业(yè)倒(dào)闭(bì)，也(yě)将(jiāng)造(zào)成(chéng)无(wú)人(rén)售(shòu)后(hòu)维(wéi)修(xiū)保(bǎo)养(yǎng)的(de)后(hòu)果(guǒ)，目(mù)前(qián)，已(yǐ)有(yǒu)部(bù)分(fēn)品(pǐn)牌(pái)出(chū)现(xiàn)了(le)这(zhè)类(lèi)问(wèn)题(tí)。

从(cóng)消(xiāo)费(fèi)心(xīn)理(lǐ)看(kàn)，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)希(xī)望(wàng)买(mǎi)到价廉物美的商品无可厚非。但当价格普遍下降时，消费者往往会形成价格进一步降低的预期，这将导致他们减少当前的消费支出。持这种想法的人越多，对消费的抑制作用就越明显。

市场是资源配置的有效方式，竞争是市场经济的活力源泉。但恶性价格战会影响企业正常经营，冲击产业链供应链安全，让产业发展陷入恶性循环，最终侵害的是消费者的正当权益。