【导语】自2025年5月以来，“苏超”赛事的火爆带动了江苏文旅市场的持续升温，而贵州“村超”的出圈也彰显了旅游市场的蓬勃活力。一连串亮眼的数据背后，反映出我国旅游市场正经历前所未有的变革与升级。面对Z世代情绪消费主力的崛起和游客需求的多样化，旅游市场呈现出差异化、精细化的发展趋势。苏州金龙海格客车等敏锐企业正积极调整战略，以创新服务匹配新需求，展现出强大的市场适应力与创新能力。中国旅游市场正处于转型升级的关键期，唯有持续洞察需求、勇于创新的企业，方能在这场深刻的升级之路上行稳致远。

2025年年5月以来，“苏超”爆火，江苏文旅热度持续走高。首轮活动期间（2025年5月10日联赛揭幕至6月中旬），江苏省消费额突破1200亿元，同比增长18.7%；随着贵州“村超”出圈，2024年榕江县共接待游客946.18万人次，比上年增长24.36%；实现旅游收入108.03亿元，比上年增长28.64%。

一连串数据的背后，表明了当前我国旅游市场正展现出前所未有的澎湃活力与深度变革，旅游市场也在用实际行动回应人民群众日益多样化的需求。

市场分化：需求升级引领新格局

随着Z世代（指“1995年至2009年出生的一代人”）成为情绪消费主力，旅游市场的差异化特征越发明显，“慢旅行+康养”、亲子出行、文体旅等旅游形式不断推陈出新。

基于此，出行方式的多元化也愈发明显。自驾游凭借其自由、灵活的特点，受到众多游客的青睐。同时，高铁游也成为人们中短途出行的重要选择。随着我国高铁网络的日益完善，“高铁+直通车”的模式让游客能够更便捷地到达目的地，如贵州凯运集团国旅公司（以下简称“凯运国旅公司”）开通贵州凯里高铁站至西江千户苗寨的景区直通车服务，极大地方便了游客的出行。2024年，凯运国旅公司还批量采购苏州金龙海格新V系客车，积极探索运游融合发展道路，为集团业务转型升级打下基础。

同时，游客对旅程细节的关注度空前提升，推动旅游服(fú)务(wu)向(xiàng)精(jīng)细(xì)化(huà)发(fā)展。从餐饮的品质与特色，到景区游览路线的合理性，再到导游服务的专业性，每一个环节都备受关注。在旅游餐饮上，游客更倾向于品尝当地具有特色的美食，且对食品安全和卫生条件有严格要求。在景区游览中，希望能够有详细、准确的导览信息，以更好地了解景区的文化内涵。这种精细化需求推动着旅游企业不断优化产品与服务，提升游客体验。

市场驱动，企业发展需变化(huà)

面(miàn)对(duì)旅(lǚ)游(yóu)市(shì)场(chǎng)的(de)深(shēn)刻(kè)变(biàn)革(gé)与(yǔ)游(yóu)客(kè)需(xū)求(qiú)的(de)升(shēng)级(jí)，敏(mǐn)锐(ruì)的(de)旅(lǚ)游(yóu)客(kè)运(yùn)企(qǐ)业(yè)正(zhèng)积(jī)极(jí)调(diào)整(zhěng)战(zhàn)略(è)，以(yǐ)创(chuàng)新(xīn)服(fú)务(wu)匹(pǐ)配(pèi)新(xīn)需(xū)求(qiú)。

烟(yān)台(tái)市(shì)星(xīng)龙(lóng)客(kè)运(yùn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)的(de)转(zhuǎn)型(xíng)之(zhī)路极(jí)具(jù)代(dài)表(biǎo)性(xìng)。 该(gāi)公(gōng)司(sī)总(zǒng)经(jīng)理(lǐ)程(chéng)磊(lěi)介(jiè)绍(shào)：“公(gōng)司(sī)从(cóng)2019年(nián)发(fā)展(zhǎn)至(zhì)今(jīn)，受(shòu)到(dào)社(shè)会(huì)、市(shì)场(chǎng)多(duō)方(fāng)面(miàn)冲(chōng)击(jī)，导(dǎo)致(zhì)传(chuán)统(tǒng)旅(lǚ)游(yóu)包(bāo)车(chē)业(yè)务(wu)下(xià)滑(huá)。随(suí)即(jí)我(wǒ)们(men)果(guǒ)断(duàn)进(jìn)行(xíng)战(zhàn)略(è)调(diào)整(zhěng)，将(jiāng)重(zhòng)心(xīn)转(zhuǎn)向(xiàng)‘企(qǐ)业(yè)班(bān)车(chē)+旅(lǚ)游(yóu)包(bāo)车(chē)’的(de)双(shuāng)轨(guǐ)发(fā)展(zhǎn)模(mó)式(shì)。”星(xīng)龙(lóng)客(kè)运(yùn)累(lèi)计(jì)采购(gòu)了(le)104台(tái)苏(sū)州(zhōu)金(jīn)龙(lóng)海(hǎi)格(gé)客(kè)车(chē)，核(hé)心(xīn)目(mù)标(biāo)就(jiù)是(shì)提(tí)升(shēng)服(fú)务(wu)品(pǐn)质(zhì)和(hé)服(fú)务(wu)质(zhì)量(liàng)。在(zài)这(zhè)一(yī)关键转(zhuǎn)型(xíng)中(zhōng)，海(hǎi)格(gé)客(kè)车(chē)的(de)高(gāo)端(duān)化(huà)、品(pǐn)质(zhì)化(huà)、定(dìng)制(zhì)化(huà)特(tè)性(xìng)，成(chéng)为(wèi)支(zhī)撑(chēng)其(qí)服(fú)务(wu)升(shēng)级(jí)的(de)关键装(zhuāng)备(bèi)。

昆(kūn)明(míng)市(shì)旅(lǚ)游(yóu)汽(qì)车(chē)行(xíng)业(yè)协(xié)会(huì)会(huì)长(zhǎng)，云(yún)南(nán)光(guāng)大(dà)旅(lǚ)游(yóu)汽(qì)车(chē)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)总(zǒng)经(jīng)理(lǐ)杨(yáng)小(xiǎo)杰(jié)表(biǎo)示(shì)，如(rú)今(jīn)云(yún)南(nán)客(kè)运(yùn)增(zēng)量(liàng)迅(xùn)猛(měng)，车(chē)辆(liàng)结(jié)构(gòu)向(xiàng)高(gāo)端(duān)定(dìng)制(zhì)化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)越(yuè)来(lái)越(yuè)迅(xùn)速(sù)，“2+2”常(cháng)规(guī)客(kè)车(chē)正(zhèng)升(shēng)级(jí)为(wèi)“2+1”、“1+1”等(děng)更(gèng)宽(kuān)敞(chang)舒(shū)适(shì)的(de)车(chē)型(xíng)，直(zhí)接(jiē)反(fǎn)映(yìng)了(le)游(yóu)客(kè)对(duì)出(chū)行(xíng)品(pǐn)质(zhì)的(de)新(xīn)要(yào)求(qiú)。据(jù)了(le)解(jiě)，云(yún)南光大旅汽135辆大型旅游客车负责省内旅游路线，其中45%左右的车辆为海格客车，平均地分布在各个高端旅游线路中。

以创新拥抱市场之变

基于对市场分化与升级需求的深刻洞察，苏州金龙海格客车积极布局，构建了丰富的产品矩阵，以满足从长途客运、高端包车到短途景区接驳的多元化、精细化场景需求，展现出强大的市场适应力与创新能力。

针对高端旅游、定制化包车、长途旅游等需求，苏州金龙推出了以新V系、睿星为代表的客车产品。其中新V系提供1+1、2+1、2+2等多(duō)种(zhǒng)座(zuò)椅(yǐ)布局，覆盖9至13米主流车型，包含柴油及纯电不同动力。作为苏州金龙耗时3年研发的新质生产力标杆产品，新V系通过科学规划车辆空间，能够提供宽敞舒适的乘坐体验，易取放的大空间行李舱；精心优化的底盘调校与动力系统，确保行驶平顺性；车内采用环保高品质材料，同时全系标配智能座舱，让驾乘体验有了进一步的提升。

相比于新V系客车，海格睿星作为专为中短途客运、旅游团体、定制班线等市场量身打造的升级版轻客产品，更适合家庭小团体开展深度定制游。该款产品拥有7座到16座等多种座椅布置，设计更贴近乘用车化的商务车，5.9米的车长C照即可驾驶，在新疆、甘肃等西北旅游市场广受欢迎。

中国旅游市场正处于转型升级的关键期，这既为整个行业带来全新机遇，也提出了更高挑战。苏州金龙海格客车紧跟市场脉搏，构建了强大的多元化、场景化产品矩阵，展现出卓越的市场适应力与前瞻性的创新力。展望未来，唯有持续洞察需求、勇于创新、精益求精的企业，才能在这场深刻的“游物”到“游心”的升级之路上行稳致远，共同推动中国从旅游大国迈向旅游强国。