【导语】6月2日，洛杉矶2028奥运会组委会（LA28）宣布本田汽车成为其创始合作伙伴，为2028年洛杉矶奥运会、残奥会及美国奥运代表团提供全方位交通支持。此举标志着LA28在赞助招商方面取得重大进展，向实现25亿美元的本土企业赞助目标迈进了一步。本田汽车的加入也为明年冬奥会的筹备工作带来了积极信号。
驾趣智库讯 6月2日，洛杉矶2028奥运会组委会（LA28）与日本汽车制造商本田汽车发布声明称，本田(tián)汽(qì)车(chē)正(zhèng)式(shì)成(chéng)为(wèi)2028年(nián)洛(luò)杉(shān)矶(jī)奥(ào)运(yùn)会(huì)、残(cán)奥(ào)会(huì)及(jí)美(měi)国(guó)奥运代表团（Team USA）的创始(shǐ)合(hé)作(zuò)伙(huǒ)伴(bàn)。这(zhè)是(shì)LA28自(zì)2021年(nián)宣(xuān)布(bù)与(yǔ)Salesforce达(dá)成(chéng)合(hé)作(zuò)以(yǐ)来(lái)的(de)首(shǒu)个(gè)创(chuàng)始(shǐ)合(hé)作伙伴赞助协议；而此前与Salesforce原定七年期的协议，却在短短三年后（2024年）提前终止。
根据官方声明，本田汽车将在赛事期间为运动员、官员及相关人员提供包括汽车、摩托车、全地形车及其他多功能车辆在内的全方位交通支持。值得一提的是，本田汽车同时也是2026年意大利冬季奥运会的合作伙伴。
图片来源：LA28
创始合作伙伴关系是LA28与美国奥林匹克委员会（简称“美国奥委会”，USOPC）最高级别的多年期合作协议。虽然具体条款尚未披露，但本田汽车的加入使其与达美航空、康卡斯特等知名企业并肩，共同支持奥运事业。值得一提的是，达美航空在2020年签署了价值4亿美元的创始合作伙伴协议，而康卡斯特则在北京2022年冬奥会前与美国奥委会续签了媒体合作协议。
本田汽车的加入也使得LA28、美国奥运代表团及康卡斯特，距离实现奥运会25亿美元的本土企业赞助目标更近一步。尽管LA28在实现这一目标上起步较慢，但成功获得车(chē)企(qǐ)的(de)重(zhòng)大(dà)赞(zàn)助(zhù)为(wèi)明年冬奥会的筹备工作带来了积极信号。
LA28主席Casey Wasserman在电话采访中表示，赞助商们已经看到了其中的价值和机遇，且现在正是合适的时机，既留有充分的准备时间，又不会让他们觉得为时尚早。
此前，美国奥运代表团曾受益于丰田汽车与国际奥委会（IOC）价值8.35亿美元的汽车合作伙伴关系。然而，丰田汽车选择在2024年巴黎奥运会后不再续约，这为美国奥运代表团寻找新的汽车合作伙伴创造了机会。丰田汽车曾是国际奥委会顶级赞助商之一，与可口可乐和英特尔等知名企业齐名。
丰田汽车此前因东京奥运会而陷入舆论漩涡。原定于2020年举办的东京奥运会因新冠疫情被迫推迟至2021年，此举引发了日本民众的强烈反对。在东京奥运会举办期间，丰田汽车出于对全球卫生危机的担忧，不仅撤下了电视广告，其董事长丰田章男也缺席了开幕式。这一系列事件或成为丰田汽车决定不再续约的重要因素。
LA28去年决定重新启动招商，以寻找替代丰田汽车的汽车类赞助商。丰田汽车终止合作的消息，发生在Salesforce退出LA28赞助数月之后。
Casey Wasserman指出加利福尼亚州是全美最大的汽车市场，并强调：“尤其是在当前市场环境下，汽车这一细分领域至关重要。在此计划启动之初，鉴于我方与丰田汽车的合作关系，我们并不确定能否获得这样的机会。但当丰田汽车等企业选择不再与国际奥委会续约后，该行业类别便出现空缺。我们很幸运(yùn)找(zhǎo)到(dào)了(le)本(běn)田(tián)汽(qì)车(chē)这(zhè)样(yàng)优(yōu)秀(xiù)的(de)合(hé)作(zuò)伙(huǒ)伴(bàn)。”
LA28最(zuì)近(jìn)表(biǎo)示(shì)，他(tā)们(men)希(xī)望(wàng)在(zài)今(jīn)年(nián)年(nián)底(dǐ)前(qián)实现至少20亿美元的企业收入。上个月，Casey Wasserman承认，从洛杉矶获得奥运会主办权到正式举办相隔11年的超长筹备期，给他的招商团队带来了巨大挑战。但这位好莱坞体育大亨仍持乐观态度，表示未来数月将有“两到三家”重大赞助商签约的消息公布。他还指出，不应忽视次级赞助协议的重要性，因为这些小额交易累积金额十分可观，比如2024年巴黎奥运会在赛前最后18个月成功锁定了约40%的赞助收入。Casey Wasserman说道：“我们的目标是，至少达成预算目标。这正是我们当前的核心关注点。”
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